随着电商内容化的逐步深入,【种草】已跃升为品牌营销战略中的关键一环,而在当前高度碎片化的信息生态下,短视频以其独特的魅力成为了种草信息传递的重要桥梁。作为内容领域的有力增长点,众多平台商家正积极投身于短视频种草的探索之中,致力于发掘从种草到转化的最佳路径。然而,在这一转型与探索的征途中,他们也遇到了诸多难题与挑战:
品牌短视频内容的制作过程,往往伴随着高昂的成本投入与相对低下的产出效率。这主要体现在以下几个方面:首先,为了确保生产出高质量的种草内容,从创意策划到脚本撰写,品牌需要精心构思以确保内容的独特性和吸引力。其次,在拍摄阶段,为了追求更好的视觉效果,品牌需要使用高质量的摄影设备、专业的灯光布置以及经验丰富的摄影师团队。这些资源的获取与运用,无疑都是一笔不小的开支。同时,为了达到最佳效果,可能需要多次试拍和调整,加上后期的剪辑、调色、特效添加等操作,这也大大延长了拍摄制作周期,降低了产出效率。部分商家仅依赖自身官方账号发布种草内容,虽然能够保证品牌的正统性和一致性,但由于账号粉丝基础有限,内容触达范围狭窄,难以形成广泛的曝光和有效的用户引流,导致转化效果达不到预期。与此同时,转向与垂直领域的达人账号合作投放广告,虽然能够借助达人自带的粉丝基础和影响力,快速扩大品牌曝光度,但这一策略也伴随着高昂的投放成本。垂直达人通常拥有高度聚焦的粉丝群体和较高的内容质量,这使得他们的合作报价普遍偏高,对于预算有限的商家而言,无疑增加了营销成本的压力。此外,与达人合作的周期也往往较长,从前期的筛选、沟通对接、内容策划,到中期的广告投放、效果监测,再到后期的数据分析、反馈调整,整个流程耗时费力。这不仅要求商家有足够的耐心和精力去跟进,还需要在合作过程中保持高效的沟通与协作,以确保营销活动的顺利进行。在运营阶段,商家普遍依赖于人工来详尽统计与分析海量的内容数据。特别是在那些商品更迭速度较快的类目中,商品的频繁上架与下架成为常态,这不仅要求商家需要跟踪每一款商品的动态变化,还需精准地记录下每个商品的生命周期及运营数据,并进行深入分析,调整策略的制定,促进购买转化。因此,这一过程将迫使商家投入大量时间与精力,显著增加了管理难度。
种草成交GMV=内容产出数量×引流账号数量×展示平台数量即,品牌仅需通过提升内容制作数量、引流账号数量、展示平台数量,就可实现种草效率的提速。极睿AI MCN ,助力商家通往更高效率和更低成本带货之路。
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① 某知名户外运动品牌月度种草数据:自动生成AIGC短视频1000+,确认成交金额14万+,预计一年生成10000条至少可成交150万+。
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